Vous avez beau vous en défendre, on sait que vous l’avez déjà chantonné sous la douche :
« Carglass répare, Carglass remplace… »
Ou peut-être :
« Nespresso… what else ? » (avec la voix suave de Clooney dans votre tête).
Le slogan, c’est le petit ninja de la pub radio : discret, rapide, et redoutablement efficace. Il s’infiltre dans le cerveau de l’auditeur, s’y installe confortablement… et ne le quitte plus. Mais pourquoi certains jingles fonctionnent si bien alors que d’autres tombent à plat ?
🎵 La musique : l’arme d’impact massive de votre jingle
On en a déjà parlé longuement dans ce précédent article du DailyBlog, la musique, c’est un langage émotionnel. Elle contourne le rationnel, elle va droit au cœur. Et c’est précisément ce qu’on cherche en publicité radio : toucher l’auditeur avant même qu’il ait le temps de zapper.
Une étude de Nielsen de 2015 a démontré que les publicités accompagnées de musique étaient mieux mémorisées. Ce n’est pas un détail. C’est une stratégie !
🥣 Les ingrédients d’un slogan qui claque
Créer un bon jingle, ce n’est pas juste mettre trois notes sur un ukulélé et appeler ça de la pub. Voici la recette qui marche :
- 🎼 Une mélodie simple, reconnaissable en un clin d’oeil
- 🗣️ Des mots bien trouvés, qui touchent leur cible
- 👄 Une voix incarnée, crédible, qui colle à la marque
- ✨ Une idée ou un gimmick sonore qu’on n’oublie pas
🚅 SNCF… à nous de vous faire préférer le train — reconnaissable entre mille. Un son. Une signature. Une mission.
🎙️ La voix : votre meilleur instrument
La voix, c’est la personnalité de votre slogan. Une voix douce et rassurante ? Parfaite pour une pharmacie ou un EHPAD. Une voix jeune et pétillante ? Idéale pour un glacier ou un fast-food.
Et parfois, c’est le contraste qui fait mouche. Une voix d’enfant pour vendre une assurance ? Pourquoi pas, si le ton est juste.
Quoi qu’il en soit, on a tout ce qu’il faut ici pour incarner votre marque !
🤡 L’humour, ce carburant de la mémorisation
L’humour bien dosé, c’est un booster de mémorisation.
Rien de tel qu’un bon jeu de mots pour que votre slogan reste en tête et que vos jingles identifiants soient sifflotés entre 2 pubs !
« Lapeyre, y’en a pas deux«
« Kühne, plutôt deux fois Kühne«
« Pas d’apéro sans Raison »
Un sourire = une attention prolongée.
💡Et quand on rigole, on retient. C’est prouvé.
📢 Le slogan, c’est pas (que) pour faire joli
C’est un outil stratégique. Si on l’appelle aussi « identifiant », c’est précisément parce qu’il « identifie » votre marque…
C’est ce qui fait que l’auditeur pensera directement à vous dès les premières notes ou les premiers mots de votre signature sonore. C’est ce qui fait que votre message sera retenu… et partagé.
Et surtout, c’est ce qui transforme une pub lambda en un rituel auditif.
🎯 Et si on bossait votre jingle ensemble ?
Chez DailyPub, on ne fait pas que des spots pub :
👉 On crée des souvenirs auditifs.
👉 On fabrique des gimmicks qui collent à la marque.
👉 On fait en sorte que vos clients chantent votre pub sans même s’en rendre compte.
Envie de créer un jingle qui reste ? 🎧
Parlons-en !
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Sources :
https://www.nielsen.com/fr/insights/2015/i-second-that-emotion-the-emotive-power-of-music-in-advertising/