Chaque année, les fêtes approchant, c’est la même rengaine à la radio : Des voix de Père-Noël en pagaille, des histoires de lutins à n’en plus finir, et des musiques de Noël hyper-cliché (avec les grelots et tout le tintouin) qui viennent remplir vos écrans pubs…
C’est tellement habituel qu’on ne se pose même plus la question sur le bien-fondé de ces partis pris auditifs…
Et pourtant, à la lecture d’un récent article sur le site de La Lettre Pro traitant du sujet, j’y ai trouvé des réponses aux questions que je ne m’étais jamais posées….J’ai donc décidé de vous embarquer dans l’aventure !
Allez hop, grimpez dans mon traîneau, on y va !
✨ Le point de départ
A l’origine de tout ça, il y a cette étude menée par iHeartMedia et Critical Mass Media, visant à mesurer l’impact des habillages de Noël dans les pubs à la radio.
Autant vous le dire tout de suite : le constat est clair, net et sans ambigüité !
La musique de Noël n’est pas juste décorative, elle fait vendre !!
📈 Les chiffres-clés
Pour dresser un premier bilan chiffré de ce que l’étude a révélé :
- 98 % des auditeurs disent que la musique de Noël à la radio les aide à entrer dans l’esprit des fêtes.
- 90 % affirment qu’ils sont plus enclins à faire des achats lorsqu’ils entendent cette musique.
- 83 % répondent que c’est ce signal sonore qui leur indique que « c’est le moment d’acheter ».
- 8 auditeurs sur 10 affirment être plus susceptibles d’être influencés par la pub radio durant la période des fêtes
- Enfin, 8 auditeurs sur 10 également se disent plus enclins à soutenir une entreprise qui s’associe à cette ambiance de fête.
Autrement dit : la musique de Noël active l’émotion, la mémoire de marque et l’engagement.
Autant de leviers dont l’importance est capitale pour nos annonceurs, non ?
📻 Pourquoi c’est une opportunité pour les marques
Il faut bien comprendre que la musique de Noël n’est pas juste «un fond musical festif» qui cherche à colorer un message publicitaire…C’est bien plus que ça !
La musique de Noël en fond de spot pub, c’est tout à la fois :
- Un vecteur d’engagement : à cette période, l’auditeur est déjà en mode «cadeaux», «retrouvailles», «ambiance».
Le message pub vient s’inscrire dans une atmosphère plus propice à l’acte d’achat. - Une meilleure mémorisation : le sentiment positif associé aux fêtes génère une écoute plus active des messages.
- Une valeur ajoutée pour l’enseigne : l’émotion musicale facilite la connexion marque-auditeur.
🎙️ Côté radio : 5 idées concrètes à proposer aux annonceurs
- “Version Noël” du spot noto : On garde le message habituel, mais on ajoute une toute petite ambiance sonore de saison : carillons, grelots. Le spot devient «festif» sans basculer dans le cliché.
- Message “100% Noël” : Voix de Père-Noël, musique adaptée à bloc, offres spéciales….On a presque l’odeur du sapin !!
- Oser les musiques de Noël « différentes » : Outre les musiques ultra-traditionnelles, les remixes rock, trap, électro ou hip-hop de nos classiques de Noël permettent de jouer de cet esprit festif tout en gardant une touche de modernité.
- Moment “émotion partagée” Un message publicitaire dans lequel l’annonceur s’adresse directement aux auditeurs («merci à vous», «ensemble pour les fêtes») + musique de Noël = sentiment de proximité renforcé.
- Anticiper les fêtes dès le mois de Novembre : On l’a vu plus haut, l’ambiance musicale de Noël signe le « top-départ » des achats, il est donc judicieux de donner ce « go » à l’auditeur au plus tôt.
⚠️ Quelques conseils pour éviter les pièges
- Attention à la cohérence avec la marque : Si l’annonceur a une image ultra-sérieuse, on limitera les carillons stridents et les lutins facétieux… L’ambiance doit rester alignée.
- Timing & diffusion stratégique : Si le morning est généralement la tranche la plus écoutée en radio, c’est plutôt sur le drive que la stratégie sera gagnante, les auditeurs pourront plus facilement faire un crochet vers la boutique entendue.
- Anticiper la saturation : Plus on avance en décembre, plus la radio se retrouve inondée de messages «Noël». Proposer l’option dès novembre permet d’être en avance et plus visible.
- Noël n’est pas une fin en soi : Faire l’impasse sur l’atmosphère de Noël peut aussi être une bonne stratégie pour se démarquer au sein d’écrans pubs surchargés en carillons et en grelots…Pensez-y !
📌 En résumé
Cette étude de iHeartMedia nous donne les clés pour une compréhension plus profonde de la place de la musique dans la publicité radio en période de fêtes de fin d’année.
La musique de Noël ne sert pas que de décor. Elle active l’engagement, facilite l’achat et booste les marques.
Ça ouvre une fenêtre d’opportunité : proposer aux annonceurs des ambiances sonores de fin d’année, une véritable touche émotion, avec à la clé une visibilité renforcée…Une chance de sortir du lot, de connecter plus fort avec l’auditeur.
Alors maintenant, je vous repose la question : « Faut-il arrêter les clichés pour Noël » ?
Sources :
https://www.lalettre.pro/La-musique-de-Noel-renforce-l-engagement-publicitaire_a39528.html
https://blog.iheart.com/post/holiday-cheer-good-business-new-study-reveals-how-holiday-music-drives-shopping-and-brandPartager cet article :
