La radio, c’est magique. En 30 secondes chrono, un message peut toucher des milliers de gens, les faire rire, les faire rêver… ou les faire zapper. Parce qu’entre une pub qui claque et une pub qui lasse, il y a souvent quelques erreurs toutes bêtes, mais fatales. On les a listées pour vous (et on vous dit comment les éviter). Prêt ? C’est parti.
⏱️ 1. Une durée excessive : l’ennui guette
Le piège : vouloir tout dire. Le nom, l’adresse, l’historique de la boîte, le nom du chien du patron… Résultat : une pub interminable, et un auditeur qui décroche avant le message clé.
Ce qu’il faut faire : Une idée forte. Un message clair et percutant. Et basta.
Et si vous avez signé pour du 30 secondes, mais qu’on arrive à tout dire en 20 secondes, c’est tant mieux…N’ayez pas l’impression qu’on vous a « volé » 10 secondes : Au contraire, on vous a offert de l’efficacité !
Exemple :
- Mauvais : « Chez Nous C’est Bon, nous avons des fruits, des légumes, des épices, des produits bio, des pâtes, des céréales, un rayon sans gluten… »
- Mieux : « Chez Nous C’est Bon, retrouvez vos fruits et légumes bio à petits prix ! »
🌀 2. Du cliché, du flou, du vide
Le piège : utiliser des formulations creuses. « Une équipe compétente à votre service », « Un cadre convivial et chaleureux »…
Ces formules génériques sont devenues invisibles pour les auditeurs.
Ce qu’il faut faire : Soyez spécifique et authentique. Parlez de ce qui différencie réellement votre produit ou service…
Les auditeurs veulent du concret !
Exemple :
- Mauvais : « Nous sommes spécialistes depuis 150 ans. »
- Mieux : « Depuis 10 ans, 95% de nos clients recommandent nos services. »
🎯 3. Oublier l’appel à l’action ? C’est condamner les retombées.
Le piège : Votre spot est captivant, mais l’auditeur ne sait pas quoi faire après l’avoir entendu.
Ce qu’il faut faire : Ajoutez une phrase claire, pour guider l’auditeur
Exemples :
- « Appelez dès maintenant »
- « Visitez notre showroom »
- « Commandez sur tartiflettegourmande.fr »
Pas besoin d’être poète. Il faut être efficace…Mais attention : L’appel à l’action doit rester simple et réalisable immédiatement !
📅 4. Trop d’informations : le syndrome de l’agenda complet
Le piège : empiler 5 promos, 3 dates, 2 adresses et une citation du DG avant de donner les horaires d’ouverture en détail. Résultat ? On ne retient rien du tout.
Ce qu’il faut faire : se concentrer sur une idée forte, soutenue par un argument ou deux, et c’est tout !
Le reste ? Tu le gardes pour la prochaine campagne (ou pour ton site Internet).
Exemple :
- Mauvais : « Ce samedi, grande promo sur les meubles ! Mercredi, -20% sur l’électro. Et n’oubliez pas notre concours vendredi prochain – Notre magasin est ouvert du Mardi au Vendredi de 8h à midi et de 14h à 18h, le samedi de 9h à 13h, et un dimanche sur deux en nocturne jusqu’à 21h, voire 22h les soirs de pleine lune »
- Bon : « Ce samedi, profitez de remises exceptionnelles sur tous les meubles. Une journée à ne pas manquer ! »
📻 5. Négliger la répétition : une seule diffusion = zéro impact
Le piège : Diffuser un spot une fois et s’attendre à des résultats miraculeux.
Sous ses faux airs d’immédiateté, la publicité est un processus au long cours (comme nous l’avions expliqué dans cet ancien article du DailyBlog)
Ce qu’il faut faire : Prévoir des campagnes régulières pour ancrer le message dans l’esprit des auditeurs.
La clé, c’est la répétition.
👉 En résumé
Une bonne pub radio, c’est un savant mélange entre efficacité, rythme, sincérité et un peu de flair. Ce n’est certes pas du Prévert… mais c’est un art, une alchimie où chaque détail compte.
En évitant ces 5 erreurs classiques, vous augmenterez considérablement vos chances de marquer les esprits.
Et si vous avez besoin d’aide pour créer un spot inoubliable, chez Daily Pub, on adore les défis !
Parlez-nous de votre projet… et laissez-nous transformer votre idée en une petite pépite sonore.
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