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1 décembre 23

ZOOM SUR… Le repiquage

À baigner tous les jours dans l’univers de la pub radio, il y a des notions qui nous semblent tellement évidentes qu’on ne se questionne même plus à leur sujet…et pourtant, un petit dépoussiérage s’impose parfois.
Et si vous pensez déjà savoir ce qu’est précisément un repiquage, faites moi le plaisir de rester jusqu’au bout de cet article, car il est toujours bon de repréciser un peu les concepts !

Un « repiquage », c’est quoi ?

De manière extrêmement simpliste, je pourrais me contenter de vous dire que c’est un enregistrement de courte durée facturé moitié prix d’une voix pub complète…Mais les choses sont un tantinet plus complexes que ça.

Pour correspondre à la définition du repiquage, votre enregistrement devra notamment remplir quelques conditions…

Dans ce précédent article du DailyBlog où l’on survolait quelques termes jargonneux de la prod audio, nous définissions le repiquage ainsi :

Repiquage : Nouvel enregistrement de courte durée visant à compléter ou remplacer une partie mineure d’une production existante.
C’est comme enlever les olives de la pizza pour mettre des champignons à la place (ou y ajouter de l’ananas si vous êtes bizarre)…

Il s’agira la plupart du temps de reprendre un ancien message afin d’y modifier au choix :
-la date d’une opération commerciale,
-le prix d’un produit déjà promu précédemment,
-les marques mises en avant dans le message,
-l’adresse du magasin,
-le numéro de téléphone…..

On parlera donc généralement de « repiquage date », « repiquage prix », « repiquage adresse », etc….et cette liste n’est évidemment pas exhaustive.

Voici un exemple typique de repiquage date :

Ancien message à modifier

Prêts pour le grand départ direction Noël ?
Pour passer un bon moment en famille, rendez-vous au Village de Noël de Verdun !
Du Lundi 12 au Samedi 24 Décembre, les exposants vous attendent dans leurs chalets en cœur de ville.
Régalez vous avec des producteurs et artisans locaux, et dénichez de nombreuses idées de cadeaux !
En plus, le Père-Noël en personne sera présent les Samedis 17 et 24 Décembre !
Pour des fêtes de fin d’année réussies, rendez-vous au Village de Noël de Verdun, Avenue de la Victoire, du Lundi 12 au Samedi 24 Décembre inclus.
Message remis à jour

Prêts pour le grand départ direction Noël ?
Pour passer un bon moment en famille, rendez-vous au Village de Noël de Verdun !
Du Lundi 11 au Samedi 23 Décembre, les exposants vous attendent dans leurs chalets en cœur de ville.
Régalez vous avec des producteurs et artisans locaux, et dénichez de nombreuses idées de cadeaux !
En plus, le Père-Noël en personne sera présent les Samedis 16 et 23 Décembre !
Pour des fêtes de fin d’année réussies, rendez-vous au Village de Noël de Verdun, Avenue de la Victoire, du Lundi 11 au Samedi 23 Décembre inclus.


Vous le constatez, ce cas pratique respecte scrupuleusement la définition donnée plus haut, à savoir : « Un nouvel enregistrement de courte durée visant à compléter ou remplacer une partie mineure d’une production existante. »

Et si je vous ai mis certains mots en gras, c’est parce qu’ils représentent une notion capitale dans ce qui est ou n’est pas un repiquage…

Qu’est-ce qui n’est PAS un repiquage

Il existe plusieurs cas dans lesquels la confusion règne, et nous allons nous intéresser à 3 de ces cas en particulier.

1. Les phrases courtes

Nous l’avons vu, un enregistrement de courte durée est un repiquage si et seulement si il vise à compléter ou remplacer une partie mineure d’un message déjà réalisé par DailyPub.

Ainsi, une phrase courte du type : "K-Way, votre spécialiste des vêtements de pluie vous présente la météo" n’est PAS un repiquage, et sera donc facturée au plein tarif. (Je le précise car c’est souvent au moment de la facturation que les mécompréhensions surviennent)

2. Les modifications de message existant

Comme vu également en début d’article, la seule condition d’être destiné à remplacer une partie d’un ancien message ne suffit pas pour considérer votre nouvel enregistrement comme un repiquage…Il est également indispensable qu’il soit « de courte durée » et qu’il vise à remplacer « une partie mineure » de l’ancien message.

Et en réalité, il n’y a pas vraiment de règle spécifique à ce niveau là…C’est au jugé et au bon sens que ça se joue.

Si vous avez un publi-reportage de 2mn, et qu’il y a un total de 10 secondes à réenregistrer….On considèrera évidemment cette modification comme un repiquage, eu égard à la proportion de texte à changer rapportée à la durée totale du fichier.
Néanmoins, sur un spot publicitaire de 20 secondes, la même rustine de 10 secondes ne s’appellera pas « repiquage ».

Lorsque la (ou les) partie(s) à modifier représente(nt) une proportion trop importante du texte, on sort assurément du cadre d’un repiquage…

Voici un exemple typique de modification trop importante pour être un repiquage :

Ancien message à modifier

Tous au stade avec le FCMB !
Ce dimanche, championnat régional 1 !
Ce dimanche, 16h, Le FC montceau bourgogne reçoit SC Selongey, stade des alouettes à Montceau-les-Mines.
Votre partenaire du match : "squat solutions", spécialiste du rachat de biens immobiliers squattés ou en situation problématique, dans toute la France.
Infos : "squat solutions.com"
Nouveau message

Tous au stade avec le FCMB !
Ce samedi, championnat régional 1 !
Ce samedi, 18h, Le FC montceau bourgogne reçoit le stade Auxerre, stade des alouettes à Montceau-les-Mines.
Votre partenaire du match : Le konine, hôtel 3 étoiles, bar, restaurant, pour vos loisirs, vos séminaires, avenue Maréchal Leclerc à Montceau les Mines.
Infos : "konine.fr"

3. Les messages commandés d’office en plusieurs versions

Si l’on reprend notre définition citée en tout début d’article, on comprend bien que le repiquage doit nécessairement être enregistré indépendamment de tout autre texte, dans l’objectif de se substituer à une partie d’un texte déjà enregistré auparavant, au même titre que l’on colle une rustine sur une chambre à air percée, un patch au pantalon du petit parce qu’il a un trou au genou, ou ces drôles d’ovales rajoutés aux coudes de la veste de mon ancien professeur de Français du collège Jeanne d’Arc à Brétigny-sur-Orge…Bref, vous avez compris l’idée !

Lorsque nous avons donc un message à décliner immédiatement en plusieurs versions, on ne rentre encore pas dans le cadre du repiquage, mais de ce que nous appelons pragmatiquement des « versions supplémentaires ».

Ainsi, dans le texte suivant, il n’y aura aucun repiquage, mais uniquement des « déclinaisons » d’un seul et même message :

Cette semaine, ne ratez pas les bonnes affaires de votre Centre Leclerc de Bar-le-duc !!
C'est la semaine spéciale "Pouvoir d'achat" !

[6 versions]
-Aujourd'hui Lundi : 50% sur les collections textiles et chaussures !
-Aujourd'hui Mardi : 30% au rayon jeux et jouets
-Aujourd'hui Mercredi : 30% sur tous les parfums et produits de beauté !
-Aujourd'hui Jeudi : 40% au rayon charcuterie traditionnelle !
-Aujourd'hui Vendredi : 30% sur le manège à bijoux !

-Tout ce weekend, 50 caddies sont à gagner !!! Quel que soit le montant de vos achats, Leclerc vous rembourse en bons d’achats !!

De bonnes affaires à faire tous les jours....C'est ÇA la semaine spéciale "Pouvoir d'achat" de votre centre Leclerc !
Sans oublier l'ambiance musicale, les animations avec jongleur, les mascottes Pyjamasque…
Votre Centre Leclerc de Bar-le-duc sera ouvert ce dimanche de 9h à 19h
.

Si en revanche l’opération commerciale vient à être renouvelée ultérieurement avec de nouvelles remises à mettre en avant, alors cette fois c’est bien « Un nouvel enregistrement de courte durée visant à compléter ou remplacer une partie mineure d’une production existante » qui devra être réalisé…Ou pour le dire plus simplement : « Un repiquage » !